Svenskebølgen

AV INGA RAGNHILD HOLST | FOTO: FRAN FERNÁNDEZ


STOCKHOLM (VG) Det summer over de hvite arbeidsbordene hos Acne Jeans i Nybrogatan i Stockholm.

 

Her tegnes det ikke bare smale bukser og kjoler med dype skjæringer, her lages også musikk, web, film og magasiner.

– Design, musikk og kunst er bare ulike måter å se form på, sier Jonny Johansson, sjefsdesigner i Acne Jeans til VG Helg.

Johansson, enkelt iført rød tømmerhuggerskjorte med kragen brettet delvis inn, og cowboystøvler. Det er enkelt, rocka og mørkt. Akkurat som suksesskonseptet Acne Jeans nå selger ut i 400 forretninger over hele verden. Konsernets omsetning landet på 187 millioner svenske kroner i fjor.

Konsernet ser nå på butikklokaler i vestre del av Oslo sentrum og håper å kunne åpne sin første konseptbutikk i løpet av året.

I 1997, et år etter at Jonny Johansson hadde skramlet sammen et kollektiv av designere, fikk han sydd opp 100 par jeans med råd tråd. Disse delte han ut til venner og bekjente.
Buksene ble vilt populære og førte til presseoppslag i motebiblene Vogue og Wallpaper.

Acne Jeans er en av mange svenske merkevarer innen motebransjen som har blitt til en storindustri: Til sammen omsetter merker som H&M, Tiger of Sweden, Cheap Monday, Nudie Jeans og Filippa K for milliarder.

Mote er blitt et viktig eksportprodukt, og i 2007 eksporterte svenskene klær for 8,9 milliarder kroner – uten at
H&Ms milliardomsetning var regnet med. Det er en økning på 35 prosent fra 2006.
Norge er sammen med Danmark og Finland blant landene

Denne reportasjen ble publisert i VG 14. juli 2007. Les artikkelen i pdf

Download pdf